當下，整個熱水器行業，產品同質化日趨嚴重，各種高，中，低端產品充斥著市場。作為一個熱水器企業，生產出來的產品，想要在市場上受到消費者的認可、支持和信任。顯然，熱水器企業的品牌建設就顯得尤其重要了，所以熱水器企業的品牌定位絕不可拋。

　　品牌定位為企業塑造獨有價值

　　品牌定位不等同于產品差異化。但卻有著關聯又有著顯著的區別。傳統的產品差異化是在產品供大于求的條件下，生產者對現有產品的變異求新，以實現與競爭者產品的差異，其差異化主要通過產品本身的性能和質量等有形因素來實現的。而品牌定位則不同。品牌定位不僅僅是為了實現產品差異化，也是為了實現品牌差異化。

　　隨著市場競爭的日益加劇，熱水器行業中各企業產品的差異化越來越難以形成，如何利用影響消費者選購產品時的有形因素及其給消費者帶來的物質和功能性利益，更注重利用產品的風格、文化、個性等無形因素及其給消費者帶來的精神和情感性利益，來塑造企業及其品牌的獨特而有價值的形象，以期占據有利的心理據點，就成了企業競爭的理性選擇。

　　品牌定位蘊含產品定位，依賴宣傳定位

　　品牌定位是從產品開始，除了產品定位以外，品牌整合營銷作為品牌定位的重要內容，企業必須承認：品牌廣告訴求與消費者溝通的主題，是品牌個性的重要體現。沒有目標顧客認同的訴求主題，品牌定位也難以實現，甚至是不可能實現的。但是，過分夸大廣告訴求的作用，進而僅僅以品牌廣告訴求來認知品牌定位是片面的。

　　所以，沒有與廣告訴求相一致的產品，那么，廣告宣傳的生命力、廣告宣傳的效果就不能持久存在。因此可以說，熱水器企業的品牌定位是以產品為基礎，以廣告訴求定位為保障，通過各種營銷手段的整合運用塑造品牌形象的過程。品牌定位蘊含產品定位，又依賴于宣傳定位，品牌定位最終所體現的讓消費者所感知的品牌形象與個性是產品定位于宣傳定位的有機結合。

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