日前，有業內人士分析，由于近年來的整體經濟形勢不佳，房地產業萎靡不振，致使市場對于熱水器的需求有限。另據奧維云網(avc)推總數據顯示，2015年1-9月份，我國線下熱水器市場的零售規模出現萎縮，零售額約為266億元，同比下降了10%，且零售量為1759.2萬臺，同比則下降了11.9%。

　　值得注意的是，在剛剛過去不久的十一黃金周期間，各大商戶也試圖通過打折、抽獎、返券、團購等多種促銷方式扭轉局勢，結果卻依舊不盡如人意。奧維云(avc)網于近日推總的另一組數據更能說明一切，數據顯示，在國慶期間(9.28-10.4)，線下市場的熱水器零售額同比下降了17.8%，零售量則同比下降了19.1%。

　　中國家電商業協會營銷委員會執行會長洪仕斌在接受《中國產經新聞》記者采訪時表示，未來幾月，我國的熱水器市場依舊難以有所突破。今年以來，我國整個家電行業的銷量基本都處于下滑階段，熱水器市場也未能幸免。而其銷量下滑與近年來房地產業的蕭條是密不可分的。以大多數中國人的消費習慣來看，當消費者沒有搬新家或重新裝修時，一般不會想到更換熱水器。此外，與手機不同，消費者對該類商品的升級換代的概念并不強烈，如其無損壞則也不會選擇輕易更換。這些因素直接導致了熱水器產品的需求增速下滑，市場不景氣。

　　此外，由于熱水器行業的競爭日漸激烈，各商家為了提高銷售額度，搶占市場，頻繁進行各類促銷活動，致使消費者的購買欲望愈來愈低。

　　有相關業內人士指出，熱水器的銷售途徑并不像前些年那樣單一，包括線上市場和線下市場。近年來，隨著電商的不斷發展壯大以及消費者的消費觀念的逐漸轉變，熱水器的線下市場受線上市場的影響也是不容忽視的。顯而易見的是，線上市場不僅在價格方面有明顯的優勢，同時，還能夠不出家門便買到自己需要的熱水器，這些都是線下市場難以匹敵的。因此，熱水器的線下市場銷量出現較大下滑也在意料之內。

　　由于銷售熱水器的商家在十一黃金周并未獲得喜人成績，在即將到來的“雙11”和“雙12”的促銷季將成為他們下一個戰場，希望以此來緩解今年年初至今的市場下滑所帶來的消極影響。

　　洪仕斌表示，熱水器市場要想改變目前的低迷現狀，需先找準產品自身的定位，尋找新的制高點。現階段，由于熱水器的需求量接近萎縮，如果在銷售方面無法解決其利潤值問題，便可將其的單價產品做高。廠家在生產熱水器的過程中，可將側重點放在更高端、更人性化的產品研發上，將產品的價值拉高。當然，由于目前的線上平臺已經有一定的基礎，且有越來越多的消費者接受并使用，商家在單品價格做高的同時，還需注重其品牌的包裝，賦予其文化的概念。

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