當整個家電行業的發展步入新常態時，熱水器市場沒有出現過多驚喜，銷量微漲、銷售額有所下降。不過，在平淡的開局之下，主流熱水器企業在產品創新、渠道拓展等層面積極蓄勢，熱水器市場正醞釀著一場變局。而在這個變局中，綠色成為企業競爭的焦點。

　　市場高速增長難再續

　　在日前召開的中國綠色熱水器高峰論壇上，中國家電協會秘書長徐東先生表示，2014年之前的連續幾年熱水器行業均實現了兩位數的增長，企業紛紛擴大了產能規模;但是2014年這一指標已經回落到個位數，行業發展步入“新常態”，需求增量的停滯和新增產能的矛盾給行業未來發展帶來一定的壓力，如何突圍，需要大家共同去探討和解決。

　　根據奧維云網監測數據，2015年一季度我國整體熱水器市場銷量為173萬臺，較2014年同期增長1.5%;銷售額29.3億元，同比下降3.6%。奧維云網廚電事業部總經理宋春峰分析認為，這主要是受房地產市場不景氣以及前期政策透支市場需求的影響;，而銷售額同比出現負增長，則是因為一二級市場趨向飽和，主力企業和渠道采取放價保量的策略所致。

　　不過線上市場的高速增長給一季度灰暗的市場增添了一抹耀眼的亮色。奧維云網監測數據顯示，一季度熱水器在電商平臺上的銷量達到了69萬臺，同比增長82%;銷售額8.5億元，增長66%。宋春峰預計，二季度熱水器在線上市場將持續大幅度增長，增長率將保持在70%以上。

　　同時，宋春峰認為，線下市場的這種局面并不會長期持續下去。隨著政策透支效應逐漸消退，再加上國家近期出臺的樓市新政利好，下半年熱水器在線下市場的形勢將有所扭轉。

　　綠色產品更受關注

　　徐東生認為，熱水器行業未來的發展定位一定要符合國家的社會經濟發展方向和消費者的訴求。當前國家高度重視生態文明建設，重視環境保護和節能低碳。熱水器作為家庭用能的大戶，綠色一定是發展方向。

　　你可能關心的話題：中國十大熱水器品牌