在電熱水器發(fā)展過程中，行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴重，行業(yè)整體發(fā)展居室陷入低迷。中國十大電熱水器品牌的筆者表示：在這樣的局勢下，電熱水器企業(yè)或進行渠道拓寬，或進行銷售模式的創(chuàng)新，在積極探索突圍方向的這條路上，企業(yè)想要找到適合自身發(fā)展的道路，還需從本質(zhì)工作出發(fā)。

　　目前，隨著人們生活水平的不斷提高，電熱水器產(chǎn)品的質(zhì)量已經(jīng)不再是影響消費者購買產(chǎn)品的唯一因素。當下電熱水器企業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)，越來越需要注重消費者的需求。在渠道多元化時代，產(chǎn)品在追求個性化的同時，也需要穿插一點文化底蘊。從這種消費趨勢來看，文化營銷或?qū)⒊蔀槲磥黼姛崴�器行業(yè)營銷的主流方向之一。

　　電熱水器企業(yè)加強品牌文化

　　具體而言是加強電熱水器產(chǎn)品所蘊含的深刻的價值內(nèi)涵和情感內(nèi)涵，需要給消費者更多高層次的滿足以及精神的寄托，進而在消費者心里形成潛在的文化認同和情感眷戀。電熱水器品牌文化是電熱水器品牌在經(jīng)營中逐步形成的文化積淀，是品牌與傳統(tǒng)文化以及企業(yè)形象的總和，代表著電熱水器品牌的價值觀和世界觀。

　　將品牌價值恰如其分地融入到產(chǎn)品中去，努力挖掘自身產(chǎn)品的獨到之處，再精選與之契合的文化概念，以一種精到的營銷活動，做一場精致的企業(yè)文化活動。

　　電熱水器企業(yè)增強產(chǎn)品文化

　　增強產(chǎn)品文化內(nèi)涵不僅能提高電熱水器品牌的溢價能力和市場競爭力，還能提升消費者對品牌的忠誠度。在品牌消費時代，消費者的消費觀念發(fā)生改變，為富有文化內(nèi)涵的品牌支付更高價格成為可能。品牌文化在增加了品牌溢價能力的同時，也避免了價格戰(zhàn)，提升了整個行業(yè)的競爭水平。品牌文化的三重境界分別是知名度、美譽度和忠誠度，這三個維度的完善將使電熱水器企業(yè)的市場競爭力得到有效提升。

　　在這個競爭時代，電熱水器企業(yè)只埋頭生產(chǎn)產(chǎn)品是無法跟上行業(yè)發(fā)展腳步的，隨著渠道多元化趨勢日益明顯，以及人們文化生活水平的提高，電熱水器企業(yè)也亟需提升對文化營銷的重視。